县政协开展“实施特色农业品牌升级行动，提升全椒农业现代化发展水平”调研

6月11日上午，县政协副主席刘荣玉带领部分政协委员，围绕“实施特色农业品牌升级行动，提升全椒农业现代化发展水平”开展专题调研。调研组先后实地走访了赤镇龙虾经济专业合作社、广平油脂、太禾林业、礼庚官坝牛肉等企业和基地，现场察看特色农产品生产加工、品牌运营情况，详细了解品牌建设成效、存在问题和下一步思路。县农业农村局、县政协农业农村委相关人员参加调研，随后召开座谈会。

会上，委员们结合实地走访情况，就如何推进我县特色农业品牌升级、提升市场竞争力提出了意见和建议。

刘荣玉指出，当前，品质消费、品牌消费已成为农产品市场竞争的核心要素，品牌化是农业产业走向现代化的“必答题”。要坚持以品牌引领产业升级，以标准夯实品质根基，以文化厚植品牌价值，以产业链思维贯通产加销各环节，推动我县特色农业从“卖产品”向“卖品牌”转变。

刘荣玉要求，要精准品牌定位，拓展应用场景。要立足全椒产品特性，引导企业明确目标市场和消费群体，走差异化品牌路线。要积极顺应消费升级趋势，深挖家庭餐桌、礼品市场、餐饮直供等多元应用场景，开发适配不同场景的系列产品和组合套装，让全椒特色农产品精准对接市场需求，持续扩大品牌影响力。要健全品牌标准，筑牢品牌信任根基。要坚持质量为本、标准引领，加快建立特色农产品质量标准体系。要引导企业强化全过程质量管控，以品质的一致性赢得消费者信任，把品牌信任转化为市场溢价能力。要深耕品牌文化，厚植品牌价值内涵。要鼓励企业打造有温度、有记忆的品牌形象，提升品牌辨识度和消费者情感认同。要善用电商直播等多元载体，讲好全椒农产品的文化故事，推动品牌从“知名度”向“美誉度”转变。要坚持以品牌为纽带，推动产业链向前端标准化种养、中端精深加工、后端仓储物流和市场营销纵深延伸，实现“产加销”贯通、“农文旅”融合。

刘荣玉强调，要政企协同、精准服务，凝聚品牌升级合力。职能部门要主动靠前服务，落实好各项强农惠农政策，加大品牌培育、标准制定、宣传推广等方面的支持力度。要搭建产学研、产销对接平台，精准匹配技术、人才、市场等资源需求，常态化深入企业排忧解难。要充分发挥政协智力密集、联系广泛的优势，持续聚焦特色农业品牌升级的难点堵点，多调研、多献策，广泛凝聚政企协同、上下联动的强大合力，推动全椒特色农业品牌升级，为加快实现农业现代化注入强劲动能。